Il successo della Settimana Europea della Riduzione dei Rifiuti è sicuramente dovuto all’impegno di molti “singoli” – siano essi insegnanti che decidono di coinvolgere le loro scuole, cittadini che si impegnano in prima persona, pubbliche amministrazioni che sfruttano la loro capillarità sul territorio, o ancora di associazioni che promuovono la riduzione dei rifiuti attraverso le attività dei loro associati – ma le migliaia di azioni che contraddistinguono l’Italia sono certamente merito di grandi player che sfruttano l’estensione della loro rete di affiliati per portare le buone pratiche ambientali all’attenzione di una gran parte del territorio italiano. Fra questi grandi player troviamo Intesa San Paolo, Simply e Mercatino Franchising, solo per citarne qualcuno.
Interessante il caso di Mercatino Franchising, già partecipe delle scorse edizioni della Settimana Europea della Riduzione Dei Rifiuti e di Let’s Clean Up Europe, quest’anno vincitore del Primo Premio Sviluppo Sostenibile come eccellenza nel settore dell’usato per i “rilevanti benefici ambientali, contenuto innovativo, positivi effetti economici e occupazionali ed un potenziale di diffusione”. Il successo della rete di Mercatini dell’usato è tale da costituire ormai un riferimento concreto per le politiche di prevenzione della produzione di rifiuti. Nel 2014, infatti, ha registrato circa 2,3 milioni di venditori di beni usati e oltre 7 milioni di acquirenti con la vendita di circa 23 mila tonnellate di oggetti usati.
Sulla scia di questi ottimi risultati, la Mercatino ha deciso di proporre alla propria catena il tema della “Dematerializzazione: fare di più con meno” svolgendo una duplice azione di comunicazione ambientale:
- Inviterà a partecipare attivamente e concretamente, pubblicizzando l’iniziativa ai clienti e stimolando l’adesione all’evento nei Mercatini, ed in tutta Italia;
- Comunicherà Il Valore Del Riutilizzo in 5 R “Risparmiamo, Recuperiamo, Riduciamo, Restituiamo e Rispettiamo la Vita e l’Ambiente” con una campagna online che vedrà la presenza sul sito di un grande banner SERR che attira l’attenzione di clienti, curiosi e stakeholder che giornalmente si recano sul sito (www.mercatinousato.com) abbinando la copertura sui social come strategia comunicativa innovativa e di alta portata. In aggiunta, condividerà con tutti i mercatini affiliati il materiale legato alla attività di riutilizzo, con un invio digitale (no stampa, no trasporto, in ottica dematerializzazione!)
Durante la SERR, inoltre, verranno pesate e quantificate le attività dei Mercatini dal 21 al 29 novembre, dopodiché verrà spiegato come si è contribuito alle 5R ed agli obiettivi prefissati, condividendo questi risultati con gli affiliati ed il pubblico esterno che ha contribuito al raggiungimento di tale risultato.
Redazione
